Il team ha ricevuto aiuto da molte parti: la sezione di Wrigley dedicata al marketing internazionale, agli acquisti, al design della confezione, al design grafico (agenzia pubblicitaria), il settore design di Wrigley e diversi fornitori di cartoncino, poiché era necessario valutare diversi materiali.

Presso Limmatdruck/Zeiler, il fornitore della confezione, sono stati coinvolti il Key account manager, il settore di ricerca e sviluppo, il settore di prestampa e quello di produzione. Infine, ma non meno importanti, sono da ricordare le numerose prove eseguite per la stampa, l’elaborazione, la fotoincisione e così via. L’idea centrale era quella di poter mettere la gomma da masticare sul tavolo, invece che nasconderla in tasca o in borsa. Wrigley 5 GUM doveva diventare “l’i-pod” della gomma da masticare in Europa. Il risultato è una custodia con un formato nuovo e insolito: Wrigley 5 è verticale. Anche la presentazione visiva, con la confezione completamente nera, è una novità.

I vantaggi sono numerosi: funzionalità, possibilità di stampa, finitura, convenienza per il consumatore e facilità di smaltimento. Wrigley 5 GUM si è rivelato un successo in Europa e ha conquistato una quota di mercato rilevante in un breve periodo di tempo. Anche la confezione ha contribuito alla visibilità del prodotto, che ha conquistato gli scaffali die negozi. Nel frattempo, la stessa idea (12 gomme) viene lanciata sul mercato asiatico.

Commenti dell a giuria
In questa categoria, che è una novità del 2009, è stato incoraggiante trovare tanta qualità. Questa confezione in cartoncino era uno stile totalmente nuovo per i mercati in cui viene venduta e, di conseguenza, i giurati hanno ritenuto che si farà notare nei punti vendita. L’impiego della stampa in rilievo e di alta qualità ha portato questa confezione a un livello superiore rispetto alla concorrenza e i giurati hanno ritenuto che si trattasse di un significativo passo avanti in questo mercato. Un dispositivo di chiusura semplice ma decisamente efficace sul retro ha aggiunto praticità a questa confezione in cartoncino.

Produttore dell’imballo in cartoncino: Limmatdruck / Zeiler (COPACO)
Utente finale: Wrigley GmbH
Produttore del cartoncino: Tullis Russell

Informazioni e commenti della giuria su tutti i precedenti premi Pro Carton/ECMA Awards e brochure informative sono disponibili per il download in cinque lingue nei siti www.procarton.com e www.cartonawards.com. Versioni stampate in inglese possono essere richieste a Pro Carton rivolgendosi a Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com